Bothnian Coastal Route
Bothnian Coastal Route -hanke, mukaan lukien pohjoisen Suomen ja Ruotsin matkakohteet, pyrkii lisäämään tunnettuutta Perämeren ympäri ja Merenkurkun poikki kulkevasta rannikkoreitistä houkuttelevana matkareittinä sekä ulkomaisten vierailijoiden että paikallisen väestön keskuudessa.
Suomalaiset ja ruotsalaiset yhteistyökumppanit pyrkivät hankkeen kautta lisäämään syitä vierailla reitin varrella sijaitsevissa kohteissa tutustumassa niiden runsaaseen tuotevalikoimaan sekä luomaan parempia edellytyksiä kestävälle kasvulle.
Kuva: Fredrik Broman
HANKKEEN MAANTIEDE
Bothnian Coastal Route -hankkeen päätavoitteena on tehdä pohjoisen Suomen ja Ruotsin rannikosta tunnettu matkailukohde ainutlaatuisena, ympärivuotisena rannikkoreittinä.
Aurora Botnia -laiva takaa ympäristöystävällisen kuljetuksen Merenkurkun poikki sekä yhdistää kohteet ja kaupungit toimivaksi reitiksi.
HANKKEEN YHTEENVETO JA TAUSTA
Päätavoitteena on tehdä Bothnian Coastal Route -reitistä, mukaan lukien pohjoisen Suomen ja Ruotsin matkakohteet, tunnettu ja houkutteleva matkailureitti vierailijoille ja paikallisille sen upean luonnon ja rikkaan kulttuuriperinnön avulla sekä näin ollen tarjota vakaa perusta kasvulle ja kestävälle matkailulle.
Hanke perustuu matkailualan yritysten yhteisymmärrykseen siitä, että yritykset hyötyisivät, jos yhdessä kohteessa vierailevat matkailijat innostuisivat tutustumaan useampiin kohteisiin alueella ja tällä tavalla viipyisivät alueella pidempään. Jotta tämä toteutuisi, tarjolla oleva laaja tuotevalikoima vaatii yhdistämistä ja markkinointia.
Tavoitteena on myös vahvistaa valtiorajat ylittävän matkailuverkoston yhteistoimintaa, millä helpotetaan tulevaa yhteistyötä laajemmassa maantieteellisessä kontekstissa. Yhteistyön syventämisen odotetaan johtavan rannikkoalueen matkailualan vahvempiin verkostoihin ja kansainvälistymiseen.
Kuvat:
Lola Akinmade Akerstrom
Fredrik Larsson
YHTEISET HAASTEET
1. Puutteellinen tietämys pohjoisen Suomen ja Ruotsin rannikkoalueen mahdollisuuksista.
2. Rannikkoreitin suuri hyödyntämätön potentiaali muuttua houkuttelevaksi matkailureitiksi/kohteeksi vierailijoille ja paikallisille.
3. Matkailualan verkostojen puute valtiorajat ylittävälle yhteistyölle ja alueen yhteiselle markkinoinnille.
HANKETOIMINTA
Hanke on jaettu viiteen pääryhmään seuraavasti: hankehallinta, viestintä sekä alla esitetyt kolme työpakettia (WP 1–3)
WP 1 INVENTAARIO
Hankkeen ensimmäisessä vaiheessa laaditaan kattava inventaario rannikon yrityksistä, nähtävyyksistä ja tarjonnasta. Lisäksi tarkoituksena on saada käsitys yritysten ja alueen kestävän kehityksen asteesta.
WP 2 KESTÄVÄN KEHITYKSEN PROSESSI JA VALMIUKSIEN KEHITTÄMINEN
Vahvistetaan tietämystä ja edellytyksiä matkailualan kestävälle kehitykselle, samoin kuin kannattavuutta ja ympärivuotista matkailutoimintaa paikallistaloudessa.
WP 3 MARKKINOINTI
Rakennetaan erityinen markkinointiin kohdistuva sateenvarjosivusto, jolla parannetaan alueen näkyvyyttä ja tunnettuutta. Lisäksi luodaan tuotevalikoima, jolla korostetaan paikalliskulttuuria ja kestäviä tuotteita.
PÄÄTAVOITTEET JA ODOTETUT TULOKSET:
- BCR tunnetaan luonnon- ja kulttuuriarvoistaan sekä kestävistä tuotteistaan
- Suurempi näkyvyys kestävään reittiin painottuvalla viestinnällä ja markkinoinnilla (markkinatutkimus)
- X määrä matkatoimistoja ja kohdemarkkinointiyhtiöitä on vieraillut alueella ja käynnistänyt tuotannon (tutustumismatkat)
- Enemmän edestakaisia matkoja ja yöpymisiä
- Valmiuksien kehittäminen verkostoitumalla, mahdollistamalla kaltaisvertailun, oppimalla toisiltamme ja soveltamalla parhaita käytäntöjä
- Yhä useammat yritykset ovat aloittaneet työn kestävän kehityksen eteen tai parantaneet työtään
- Taloudellinen kasvu ja tulevaisuuden kestävä kehitys
WP 3 HANKETOIMINTA: B2B-MATKANSUUNNITTELUTYÖKALU
Bothnian Coastal Route on lanseerannut täysin uuden verkkopohjaisen ”B2B-matkansuunnittelutyökalun”. Tämän työkalun tarkoituksena on auttaa eurooppalaisia matkanjärjestäjiä löytämään ja räätälöimään huolella valikoituja matkoja alueelle. Työkalu tarjoaa yksityiskohtaista tietoa paikallisen matkailualan palveluista ja palveluntuottajista, minkä lisäksi matkat näkyvät myös Google Mapsissa.
Eurooppalaiset matkailualan toimijat voivat tutustua valmiiksi suunniteltuihin matkoihin tai räätälöidä ne tarpeidensa mukaan suodattamalla alueella saatavilla olevat palvelut ja tuotteet, ja tallentaa ne suosikkeihinsa.
Käy tutustumassa: https://bothniancoastalroute.com
MEDIANÄKYVYYS
Bothnian Coastal Route matkansuunnittelutyökalusta löydät joukon kuratoituja artikkeleita aikakauslehdistä, sanomalehdistä ja sosiaalisen median alustoista, joista jokainen tarjoaa ainutlaatuisia oivalluksia ja tarinoita tästä viehättävästä rannikkoalueesta.
Käy tutustumassa: https://bothniancoastalroute.com/media/
HANKKEESTA
Hankeaika: 1.1.2023-31.12.2025
Budjetti: 2 712 677 euroa
Hankkeen kokonaisbudjetti on 2 712 677,00 euroa, josta 1 763 241,00 euroa on EU-rahoitusta Interreg Aurora -ohjelman kautta. Loppurahoitus tulee Suomen kansallisesta ja Ruotsin alueellisesta vastinrahoituksesta, Pohjoismaiden ministerineuvostolta sekä kunnallisesta ja yksityisestä vastinrahoituksesta.
Kuva: Lola Akinmade Akerstrom
Infokirjeet
Hankkeen materiaalit
Kestävän kehityksen materiaalit
HANKEKUMPPANIT
Merenkurkun neuvosto EAYY (johtava tuensaaja), Kalajoen kaupunki, Luleå Business Region AB, Oulun kaupunki/BusinessOulu, Vaasanseudun Kehitys Oy VASEK, Visit Skellefteå AB ja Visit Umeå AB
RAHOITTAJAT
Interreg Aurora, Lapin liitto, Region Västerbotten, Merenkurkun neuvosto EAYY, Uumajan kunta, Vaasanseudun Kehitys Oy VASEK, Kalajoen kaupunki, Luleå Business Region AB, Oulun kaupunki/BusinessOulu, Visit Skellefteå AB, Vaasan kaupunki, Kokkolan Matkailu Oy, Haaparannan kunta – Haaparanta/Tornio, Perämerenkaari Bothnian Arc ry, Pietarsaaren kaupunki, Piteån kunta, Kemin Matkailu Oy, NLC Ferry Ab Oy
Kestävän kehityksen tavoitteemme
Yhteystiedot
Projektipäällikkö Bothnian Coastal Route
Marianne Sjöström
marianne.sjostrom@kvarken.org
+358 40 678 8375
Viestintäpäällikkö
Johanna Häggman
johanna.haggman@kvarken.org
+358 50 309 2960
Talouspäällikkö
Maria Snickars
maria.snickars@kvarken.org
+358 50 591 9164