29.05.2020

Matkaunelmilla näkyvyyttä hankkeen yrityksille

HU mindre Kvarken Destinations 535 980x654
Emmes Retreat Kuva: LOLA AKINMADE AKERSTROM / Kvarken Destinations Contentbank

COVID-19-pandemian matkailualalle aiheuttamat haasteet ovat saaneet myös Destination Kvarken -hankkeen etsimään tilapäisiä, vaihtoehtoisia ratkaisuja. Kesällä tuskin on odotettavissa monia matkailijoita hankkeen varsinaisilta kohdemarkkinoilta eli saksankielisistä maista, joten maailmanperintöalueen ja koko hankealueen toivotaan nyt herättävän kiinnostusta lähiseuduilla. Näin ollen hanke on tilapäisesti turvautunut vaihtoehtoiseen ratkaisuun, jossa alkuperäinen kohderyhmä ja -markkinat vaihdetaan Suomen ja Ruotsin kotimarkkinoiden loppuasiakkaisiin. Tämä toteutetaan sosiaalisen median kampanjalla.

– Suunnittelemme sosiaaliseen mediaan markkinointikampanjaa, joka kohdistetaan suoraan Suomen, Ruotsin ja Norjan suurten asutuskeskusten kuluttajille. Vaihdamme siis väliaikaisesti hankkeen kohderyhmän ja -markkinat, kertoo Merenkurkun neuvoston hankejohtaja Marianne Sjöström.
– Aiomme korostaa verkkosivuiltamme kvarkendestinations.com löytyviä teemoja, joihin lukeutuvat Nature & Activities, Culture, Food & Drinks, Family. Hankkeeseen kytkeytyneet yritykset saavat näin näkyvyyttä.

Kampanjan tarkoituksena on houkutella matkailijoita Merenkurkun alueelle koronavirustilanteen niin salliessa, ja myös kampanja käynnistetään vasta kun tilanne sen sallii.

– Verkkosivuiltamme kvarkendestinations.com löytyvä materiaalipankki on tuore ja meillä on paljon, mitä työstää. Uumajalainen Jo Kommunikation -mainostoimisto auttaa hanketta kampanjan suunnittelussa ja toteuttamisessa ja alkuvaiheessa myös testikampanjalla, jolla näemme, miten valittu testikohderyhmä ottaa kampanjamme vastaan ja millaisia reaktioita se herättää, kertoo VASEK Vaasanseudun Kehitys Oy:n projektipäällikkö Peter Källberg.
– Teemaksi on valittu ”matkaunelmia” ja kyseisen testin ajankohdaksi kesäkuun alku. Jo Kommunikation auttaa meitä analysoimaan reaktioita, ja suunniteltu laajempi kampanja muovataan testikampanjan vastaanoton perusteella.

Ajatuksena on, että lopullinen Facebook- ja Instagram-kampanja suunnataan lomailijoille, jotka suunnittelevat kiertomatkaa omalla autollaan. Vielä ei kuitenkaan ole varsinaisen kampanjan aika.

– Toivomme, että saamme kampanjan käynnistettyä hyvin pian ja että voimme tällä tavoin auttaa alueen yrityksiä selviytymään tästä äärimmäisen haastavasta kesästä, Sjöström sanoo toiveikkaasti.

– Sen myötä kun matkustusrajoituksia poistetaan, hanke jatkaa myös saksankielisiin markkinoihin kohdistuvalla facebook-kampanjalla. Myös tämän lähtökohtana on meidän neljän teeman nostaminen tarkoituksena houkutella monipuolisella luonnolla ja kulttuurilla, joita kaksi maatamme tarjoavat. Tavoitteenamme on saada lisää Pohjolan ystäviä tutustumaan Merenkurkun alueeseen. Kampanja tehdään yhteistyössä Nordic Marketingin kanssa, kertoo Erja Back, Visit Umeån hankejohtaja.

Instagramissa jaetaan jo nyt Merenkurkun alueelta otettuja inspiraatiokuvia, joilla on tarkoitus pitää unelmia elossa. Seuraa Instagram-tiliä Kvarkendestinations ja jaa mielelläsi alueelta ottamiasi kuvia tägillä #kvarkendestinations, jotta voimme kaikki nauttia niistä – ja jotta voimme myös jakaa niitä tilillämme muillekin.

Intrerreg-BA-ENG-RGB.png

Siirry "Uutiset"-sivulle