12.06.2020

Merenkurkun alue – hittikohde Koronakriisin jälkeisessä matkailussa?

Koronakriisin jälkeen matkailijat suosivat todennäköisesti kohteita, joissa on puhdas luonto, tekemistä luonnossa, meren läheisyys, elämyksiä, tilaa ja yksityisyyttä. Erityisesti turvallisuus ja kohteen rauhallisuus ovat oletettavasti tärkeitä kriteerejä, kun kotimaiset ja etenkin ulkomaiset matkailijat valitsevat matkakohdettaan. Merenkurkun matkailukohteilla, Kvarken Destinations, on edessään hyvät tulevaisuuden näkymät, sillä alueella on tarjota kaikkea tätä.

Destination Kvarken -hankkeen matkailuyrityksillä on yhä tulevaisuudenuskoa, vaikka koronakriisi on aiheuttanut huolta, epävarmuutta ja vastoinkäymisiä yritysten toimintaan. Tämä selvisi yritystutkimuksesta, jonka Hanken Svenska handelshögskolan toteutti projektin osana huhtikuussa 2020.

Positiivista on, että yritykset eivät ole täysin lamaantuneita kriisin edessä, vaan useimmat ovat aktiivisesti käyttäneet ajan kehittämiseen ollakseen paremmin valmistautuneita, kun kriisi on ohi. Yritykset ovat mm. tehneet kehitystyötä verkkosivujen ja varausjärjestelmien parissa sekä panostaneet tuotteiden, palveluiden ja turvallisuuden kehittämiseen. Osa yrityksistä on ehtinyt myös korjata ja remontoida kriisin aikana.

Hanken tutustui analyysissään vastaaviin Ruotsissa tehtyihin yrityskyselyihin saadakseen kokonaiskuvan Merenkurkun matkailutoimijoiden näkemyksistä. Analyysin mukaan yritysten suhtautuminen kriisiin ja sen mukana tuomiin haasteisiin on hyvin samanlaista Merenkurkun molemmilla puolilla.

Useimmat yrittäjät arvelevat kotimaan matkailun elpyvän ensimmäiseksi, ja ulkomaisia matkailijoita odotetaan saapuvaksi ehkä vasta ensi vuoden puolella. Yksityisen matkailun sekä automatkailun odotetaan lisääntyvän. Suomi ja Ruotsi, sekä Pohjoismaat koetaan yleisesti turvallisina matkakohteina, sillä meitä ei mielletä massaturismikohteiksi.

Mitä yritykset tässä tilanteessa mm. toivovat matkailun alueorganisaatioilta, on tukea markkinointiin esim. yhteismarkkinointia Pohjoismaissa. Markkinointiaktiviteetteihin osallistuu luonnollisesti myös Destination Kvarken -hanke, joka panostaa Merenkurkun matkailun markkinointiin huomioiden kuitenkin tämänhetkiset matkailurajoitukset.

Koronavirus pandemia aiheuttaa suurta harmia matkailulle, mutta samalla tilanne on vahvistanut yritysten innovaatioprosesseja. Myös matkailun alueorganisaatiot ehkä joutuvat uudelleen arvioimaan strategioitaan ja pohtia laajempaa matkailualueiden välistä yhteistyötä. Yhteistyön avulla Merenkurkun matkailualueilla on mahdollisuus saavuttaa huomattavasti suurempi näkyvyys kansainvälisillä matkailumarkkinoilla.

Linkit yhteenvetoon ja raporttiin: 
https://www.kvarken.org/uutiset1/covid-19-kriisin-vaikutukset-merenkurkun-matkailuyrityksissa
https://www.kvarken.org/assets/Uploads/COVID-19-REPORT-Hanken-6-2.pdf

Lisätietoja tutkimuksesta:

Markkinoinnin professori, Peter Björk peter.bjork@hanken.fi puh. 040-352 1723

tai

Projektikoordinaattori, Destination Kvarken, Annika Pollari annika.pollari@hanken.fi puh. 050- 415 6440

***
Yhdessä kohti uusia ja suurempia markkinoita

Destination Kvarken (markkinointinimeltään Kvarken Destinations) auttaa matkailuelinkeinon parissa toimivia vientikelpoisia pk-yrityksiä saavuttamaan uusia, yrityksen kasvuun johtavia ja sen kilpailukykyä parantavia markkinoita. Tavoitteena on lisätä kävijämääriä seuraavien matkailuorganisaatioiden toimialueilla: Visit Vaasa, Visit Umeå, Höga Kusten, Visit Seinäjoen seutu, Visit Kokkola, Visit Pietarsaaren seutu sekä Visit Kristiinankaupunki.

Tavoitteena on lisätä kohteemme ohjelmatarjontaansa sisällyttävien matkanjärjestäjien määrää. Haluamme myös herättää median kiinnostus matkakohdetta kohtaan näkyvyyden lisäämiseksi. Hankkeessa painotetaan lisäksi voimakkaasti alueen matkailualan digitalisaatiota, tutkimusta ja kehittämistä.
Lue lisää ja tutustu materiaaleihin, joita on tähän mennessä tuotettu sivulla kvarken.org
ja tutustu matkanjärjestäjille ja medialle suunnattuun verkkosivuun kvarkendestinations.com

Hankekumppanit:
Merenkurkun neuvosto (Lead Part) | Vaasanseudun Kehitys Oy VASEK | Hanken Svenska handelshögskolan | Uumajan kunta | Visit Umeå AB | Höga Kusten Destinationsutveckling AB
Päärahoittaja: Interreg Botnia-Atlantica
Vastinrahoittajat:
Merenkurkun neuvosto (FI) | Vaasanseudun Kehitys Oy VASEK (FI) | Hanken Svenska handelshögskolan (FI) | Uumajan kunta (SE) | Höga Kusten Destinationsutveckling AB (SE) | Pohjanmaan liitto (FI) | Region Västerbotten (SE) | Region Västernorrland (SE) | Västernorrlandin lääninhallitus (SE) | Vaasan kaupunki/Visit Vaasa (FI) | Etelä-Pohjanmaan Matkailu (FI) | Kokkolan Matkailu Oy (FI) | Oy Pietarsaaren seudun Kehittämisyhtiö Concordia (FI) | Kristiinankaupungin Elinkeinokeskus (FI) | NLC Ferry (FI)

Intrerreg-BA-ENG-RGB2.png

Siirry "Uutiset"-sivulle