I mars deltog projektet Kvarken Destinations i två media evenemang i den tyska huvudstaden Berlin; International Media Marketplace (IMM) 2020 som samlade 140 tyska resejournalister och Skandinavian Match, som hade fokus på influensers. Närmare 30 medier i form av magasin, dagstidningar, radio och influensers visade stort intresse för Kvarken Destinations.
Kvarken, som i internationella mediasammanhang är ett okänt begrepp, förklarades med ”Gulf of Bothnia” och Bottnischer Meerbusen, som det heter på tyska. Besöksmål som framhölls var till exempel UNESCO Världsarvet Höga Kusten/Kvarkens skärgård, Alvar Aalto center och Tangofestivalen, trähusstäderna vid finska kusten, fyrön Tankar, den oreglerade Vindelälven och den före detta, Europeiska kulturhuvudstaden Umeå.
– Vi har förstått att media kan intressera sig för en destination som innefattar produkter från två länder med vacker och spännande natur, många kontraster, och som de dessutom inte har hört talas om tidigare. Vi hade ändå inte förutsett att intresset för att lyfta området var så pass stort, konstaterar Erja Back, projektledare på Kvarken Destinations, som deltog i eventen i Berlin.
– Till exempel matjournalister visade stort intresse för det nordiska köket.
Det material som finns på sidan kvarkendestinations.com konstaterades innehålla bra material för en skribent, som vill berätta om våra lokala råvaror, producenter och restauranger i Kvarken för tyska gourmé-intresserade läsare, som förhoppningsvis inspireras till att besöka området, fortsätter Back.
Projektet lyckades få god synlighet i Berlin genom media evenemangen, trots att den stora resemässan ITB, där projektet också skulle ha medverkat, inställdes till följd av Covid-19.
Det EU-finansierade gränsöverskridande Interreg Botnia-Atlantica projektet Kvarken Destinations uppdrag är bland annat att väcka intresset för området hos internationell press och media. Det är också anledningen till att projektet lanserat en hemsida, kvarkendestinations.com, som riktar sig till journalister och researrangörer. Med sina inspirerande bilder och filmer bidrar webbsidan till stort intresset bland projektets målgrupper.
