03 / 06 / 2021

2-in-1 matkakohde luonnon syleilyssä kiehtoo eurooppalaisia matkanjärjestäjiä

Keski-Eurooppalaiset matkanjärjestäjät ovat kiinnostuneita lisäämään Kvarken Destinations-matkailualueen tarjontaansa. Tämä käy ilmi Hanken Svenska handelshögskolanin tekemässä tutkimuksessa ulkomaalaisille matkanjärjestäjille.
Hojdkurvor_02
Teckning 2@2x

Keski-Eurooppalaiset matkanjärjestäjät ovat kiinnostuneita lisäämään Kvarken Destinations-matkailualueen tarjontaansa. Tämä käy ilmi Hanken Svenska handelshögskolanin tekemässä tutkimuksessa ulkomaalaisille matkanjärjestäjille.

Yksi Kvarken Destinations -hankkeen käynnistämisen kipinöistä sai vahvistuksen matkanjärjestäjille tehdyssä kyselytutkimuksessa. Eurooppalaisilla matkanjärjestäjillä on kiinnostusta 2-in-1 kohteelle, jossa matkailija voi kokea kaksi maata, Suomen ja Ruotsin, saman matkan aikana. Ja vielä tyrnimarjana juustokakun päällä, Merenkurkun molemmilla rannoilla riittää puhdasta luontoa ja tilaa, jonne trendien mukaan post-covid turistit haluavat matkustaa.

Hanken Svenska handelshögskolan teki maaliskuussa 2021 tutkimuksen ulkomaalaisille matkanjärjestäjille. Kysely toteutettiin lähettämällä online-lomake sähköpostitse 49 matkanjärjestäjälle ja vastausprosentiksi saatiin 31%. Tutkimukseen vastasi 14 eurooppalaista ja 1 amerikkalainen matkanjärjestäjä, joita Kvarken Destinations -hankkeen henkilöstö on tavannut matkailualan myyntitapahtumissa.

Kvarken Destinations -alueen vahvuuksia matkanjärjestäjien mielestä ovat 2-in-1, kaksi maata yhdessä, luonto, ulkoiluaktiviteetit sekä Unescon maailmanperintö. Heikkouksina sitä vastoin pidetään heikkoa tunnettuutta sekä sitä, että alueen ainutlaatuisuutta ei ehkä ole osattu markkinoida riittävästi, jotta se erottuisi massasta. Jotkut eurooppalaiset matkanjärjestäjät toivovat lisää yhteistyökumppaneita paketoimaan alueen matkailutarjontaa.

Forest bath, Emmes Retreat
Photo: Janicke Hansen/Kvarken Destinations Contentbank

Yhteisen matkailualueen kotisivu kvarkendestinations.com oli monille matkanjärjestäjille tuttu ja sitä käyttäneet kiittelivät löytäneensä hyvin infoa sivustolta. Kotisivujen kuva-, video- ja artikkelipankkia oli melko vähän käytetty tutkimuksen valossa, mutta tähän vaikuttaa vallitseva koronatilanne matkatoimistojen toiminnassa sekä vain rajallinen vastaajaotos tutkimuksessa.

Kvarken Destinations on lisännyt tunnettuuttaan matkanjärjestäjien keskuudessa viimeisen kahden vuoden aikana kehittämishankkeen ansiosta. Tutkimuksen mukaan tietämys kohteesta oli alhaista vielä pari vuotta sitten mutta nyt vastanneet matkanjärjestäjät kokivat, että heidän tietonsa Merenkurkusta matkakohteena olivat parantuneet. Parhaiten matkanjärjestäjät tietävät pohjoisesta laivayhteydestä maiden välillä. Aihe on ollut runsaasti esille matkanjärjestäjätapaamisissa uuden Aurora Botnia -laivan ansiosta ja näin ollen asia on jäänyt mieliin. Voi kuitenkin todeta, että Merenkurkku on edelleen melko pieni ja tuntematon matkakohde ulkomaisten matkanjärjestäjien keskuudessa.

Keski-Eurooppalaiset matkanjärjestäjät ovat kiinnostuneita lisäämään Kvarken Destinations-matkailualueen tarjontaansa. Matkanjärjestäjät kehuvat, että meillä on Merenkurkussa kaikki mahdollisuudet Covid-19:n jälkeiseen matkailuun, sillä meillä on luontoa, tilaa ja rauhaa. Toisaalta matkanjärjestäjät tunnistavat alueemme haasteeksi vaatimattoman tunnettuuden isoilla Saksan tai muun Euroopan matkailumarkkinoilla. Kyselyyn vastanneet matkanjärjestäjät kannustavat jatkamaan kehittämistä ja markkinointia, jotta uusi brändi ”Kvarken Destinations” löytäisi paikkansa matkailumarkkinassa. Jo se, että matkanjärjestäjät antoivat aikaansa kyselyymme vastaamiseen, kertoo ehkä kiinnostuksesta aluettamme kohtaan mutta myös halusta löytää uutta mielenkiintoista tarjontaa asiakkaille. Kauemmin yhteistyötä Merenkurkun matkakohteen kanssa tehneitä matkanjärjestäjiä ei ollut vastaajien joukossa, mikä saattaa vaikuttaa tutkimuksen tulokseen Merenkurkun matkakohteen tunnettuudesta.

Matkanjärjestäjiltä kysyttiin, mitä Kvarken Destinationsin kannattaa markkinoida, kun matkailu taas käynnistyy pandemian  jälkeen. Tuttuina kommentteina saatiin, että alueella on kaikki palaset kohdallaan pärjätä kilpailussa; luonto, mahdollisuus pitää etäisyyttä muihin sekä olemme kaukana massaturismin tyylisistä kohteista. Markkinoinnissa tulisi korostaa luontoelämyksiä, rauhaa, kestävyyttä, turvallisuutta ja vielä kerran luontoa. Yksi matkanjärjestäjä kiteytti osuvasti näin:

“You have already what is needed for post corona travel, I mean space and nature.”

Merenkurkun matkakohteet Suomen ja Ruotsin puolella ovat kovin pieniä yksinään Euroopasta katsottuna. Maiden yhteinen markkinointi ulkomaan markkinoilla voi olla järkevää alueen tunnettuuden kasvattamiseksi etenkin, kun matkanjärjestäjät kertoivat alueen olevan melko heikosti tunnettu. Se, että matkanjärjestäjiä kiinnostaa 2-in-1, kahden maan yhdistelmä, kannustaa jatkamaan Suomen ja Ruotsin matkailun yhteistä markkinointityötä Kvarken Destinations-alueella.

Aurora Botnia wasaline.com

 

Lue raportti TÄÄLLÄ

Kuuntele ja katso Annika Pollarin esitys raportista TÄÄLLÄ

Teksti: Annika Pollari, projektikoordinaattori, Hanken Svenska handelshögskolan