Bothnian Coastal Tourism

Perämeren rannikon yhdistäminen yhdeksi kestäväksi, rajat ylittäväksi matkailukohteeksi.

Vuosina 2023–2025 käynnissä oli rajat ylittävä Bothnian Coastal Route -yhteistyöhanke, jossa 13 Perämeren rannikolla sijaitsevaa matkakohdetta yhdistivät voimansa matkailun edistämiseksi. Yhteistyötä jatketaan nyt uuden hankkeen muodossa. Bothnian Coastal Tourism jatkaa matkailun kehittämistä alueella aikaisemman BCR-hankkeen tuloksiin nojaten. Hankkeen tavoitteena on vahvistaa Perämeren ympäri kulkevaa rannikkoreittiä yhtenäisenä ja vierailuvalmiina rajat ylittävänä matkakohteena. Uutena painopistealueena työssä on loppuasiakkaan tavoittaminen ja inspiroiminen.

Kuva: Kimmo Makkonen

HANKKEEN MAANTIEDE

Bothnian Coastal Tourism -hankkeen päätavoitteena on tehdä pohjoisen Suomen ja Ruotsin rannikosta tunnettu matkailukohde ainutlaatuisena, ympärivuotisena rannikkoreittinä. Yhteistyö uudessa hankkeessa on laajentunut käsittämään myös Kristiinankaupungin Suomen puolella sekä Korkearannikon ja Sundsvallin Ruotsissa.

HANKKEEN YHTEENVETO JA TAUSTA

Bothnian Coastal Tourism -hanke vahvistaa Perämeren rannikkoa yhtenäisenä ja vierailuvalmiina rajat ylittävänä matkailukohteena. Yhteensovitettujen rajat ylittävien toimien avulla kumppanit kehittävät yhtenäisen B2C-brändin, vahvistavat digitaalista näkyvyyttä ja uudistavat Perämeren rannikkoreitin verkkosivuston parannetulla sisällöllä, monikielisillä toiminnoilla ja tekoälyavusteisilla työkaluilla, jotka auttavat kävijöitä löytämään ja tutustumaan alueeseen entistä helpommin.

Uusia markkinoita tavoitellaan räätälöidyn PR-toiminnan, alan ostajayhteistyön, teemallisten matkareittien ja mikrokampanjoiden avulla, jotka tuovat esiin alueen kulttuurisia ja luonnollisia vahvuuksia. Pienet ja keskisuuret yritykset saavat käytännön tukea hinnoittelussa, tuotteistamisessa, tekoälyn käyttöönotossa ja regeneratiivisessa matkailussa, mikä mahdollistaa kilpailukykyisten tarjousten kehittämisen paikallisyhteisöjen ja ympäristön hyväksi.

Hanke juurruttaa pitkäjänteistä yhteistyötä yhteisten digitaalisten järjestelmien, yhdenmukaistettujen viestintäkäytäntöjen ja hallintomallin avulla, joka varmistaa, että DMO:t (kohdealueorganisaatiot) ottavat hankkeen päättymisen jälkeen vastuun keskeisistä toiminnoista. Tämä luo kestävän perustan rajat ylittävän kehityksen jatkumiselle ja ympärivuotisen näkyvyyden kasvulle Perämeren rannikkoreitille.

Kuvat: Visit Kalajoki

YHTEISET HAASTEET

Bothnian Coastal Route -hankkeen tulosten pohjalta, Bothnian Coastal Tourism -hanke tarttuu uusiin haasteisiin, jotka tunnistettiin kyseisen työn aikana:

1. Loppukuluttajien vähäinen tietoisuus.
2. Pienten ja keskisuurten yritysten epätasainen osaaminen laajentuneella maantieteellisellä alueella.
3. Hajanainen tarinankerronta.
4. Tarve muuttaa kestävyystavoitteet käytännön, markkinavalmiiksi toimenpiteiksi.

HANKETOIMINTA

Hanke on jaettu neljään työpakettiin (WP 1–4), jotka esitellään alla:

WP 1. RAJAT YLITTÄVÄ RANNIKKOIDENTITEETTI JA LOPPUKULUTTAJASOVITUS

Kehitetään Perämeren rannikkoreitti pääasiassa matkailualalle suunnatusta kohteesta aktiivisesti esiteltäväksi houkuttelevaksi matkailukohteeksi kävijöille.

WP 2. UUDET MARKKINAT JA MARKKINA-ASEMAN VAHVISTAMINEN
Vahvistetaan Perämeren rannikkoreitin kohteiden ja pienten ja keskisuurten yritysten kansainvälistä kilpailukykyä.

WP 3. RANNIKON PK-YRITYSTEN OSAAMISEN KEHITTÄMINEN

Vahvistetaan matkailualan pienten ja keskisuurten yritysten osaamista ja kansainvälistä valmiutta koko rannikkoalueella.

WP 4. VAKIINNUTTAMINEN JA BCR:N TULEVAISUUDEN TURVAAMINEN
Otetaan mukaan uusia kumppaneita ja sidosryhmiä BCT:n toimintaan, selvitetään tekoälyavusteista raportointia, rakennetaan hankkeen intranet ja turvataan toiminnan jatkuvuus hankkeen päättymisen jälkeen.

BOTHNIAN COASTAL ROUTE VERKKOSIVUSTO

Bothnian Coastal Route -hankkeessa lanseerattiin täysin uusi verkkopohjainen ”B2B-matkansuunnittelutyökalu”. Bothnian Coastal Tourism -hankkeessa uudistetaan verkkosivustoa parannetulla sisällöllä, monikielisillä toiminnoilla ja tekoälyavusteisilla työkaluilla, jotka auttavat kävijöitä löytämään ja tutustumaan alueeseen entistä helpommin.

Käy tutustumassa: https://bothniancoastalroute.com

HANKKEESTA

Hankeaika: 1.6.2026–31.5.2029
Budjetti: 2 572 750 euroa

Hankkeen kokonaisbudjetti on 2 572 750 euroa, josta 1 670 718 euroa on EU-rahoitusta Interreg Aurora -ohjelman kautta. Loppurahoitus tulee Suomen kansallisesta ja Ruotsin alueellisesta vastinrahoituksesta, Pohjoismaiden ministerineuvostolta sekä kunnallisesta ja yksityisestä vastinrahoituksesta.

Kuva: Fredrik Larsson

HANKEKUMPPANIT

Merenkurkun neuvosto EAYY (päätoteuttaja), Höga Kusten Destinationsutveckling, Visit Umeå, Visit Luleå (Luulajan kunta), Oulun kaupunki, Kalajoen kaupunki ja Vaasanseudun Kehitys VASEK.

RAHOITTAJAT

Interreg Aurora, Lapin liitto, Region Västernorrland, Region Västerbotten, Merenkurkun neuvosto EAYY, Höga Kusten Destinationsutveckling, Kalajoen kaupunki, Oulun kaupunki, Vaasanseudun Kehitys VASEK, Visit Luleå (Luulajan kunta), Perämerenkaari Bothnian Arc, The Icebreaking Company, Raahen kaupunki, Kokkolan Matkailu, Vaasan kaupunki, Kristiinankaupungin elinkeinokeskus, Visit Umeå, Visit Skellefteå, Visit Pietarsaari ja NLC Ferry.