Bothnian Coastal Tourism

Förenar Bottenvikens kust till en hållbar, gränsöverskridande destination.

Åren 2023–2025 pågick projektet Bothnian Coastal Route, ett gränsöverskridande samarbete där 13 destinationer runt Bottenviken förenade sina krafter. Nu fortsätter samarbetet i form av ett nytt projekt, Bothnian Coastal Tourism, som bygger vidare på resultaten från det tidigare projektet. Arbetet i projektet kommer att stärka kustrutten runt Bottenviken som en enhetlig och besöksredo gränsöverskridande destination, med ett fokus på att också nå och inspirera slutkunden.

Foto: Kimmo Makkonen

PROJEKTETS GEOGRAFI

Huvudsyftet med projektet Bothnian Coastal Tourism är att göra kustlinjen i norra Finland och Sverige till ett välkänt resmål som en unik kustrutt som man kan besöka året runt. Geografin har utvidgats sedan det tidigare projektet och omfattar nu även Kristinestad i Finland samt Höga Kusten och Sundsvall i Sverige.

PROJEKTSAMMANFATTNING OCH BAKGRUND

Bothnian Coastal Tourism-projektet stärker kusten runt Bottenviken som en enhetlig och besöksredo gränsöverskridande destination. Genom samordnade gränsöverskridande aktiviteter ska partnerna utveckla ett sammanhållet B2C-varumärke, stärka den digitala synligheten och uppgradera webbplatsen för Bothnian Coastal Route med förbättrat innehåll, flerspråkiga funktioner och AI-stödda verktyg som hjälper besökare att lättare upptäcka och utforska regionen.

Nya marknader ska nås genom skräddarsydd PR, samarbete med branschköpare, tematiska reserutter och mikrokampanjer som lyfter fram regionens kulturella och naturliga styrkor. Små och medelstora företag får praktiskt stöd inom prissättning, produktifiering, AI-implementering och regenerativ turism, vilket gör det möjligt för dem att utveckla konkurrenskraftiga erbjudanden som gynnar lokalsamhällen och miljön.

Projektet förankrar långsiktigt samarbete genom gemensamma digitala system, harmoniserade kommunikationsrutiner och en styrningsmodell som säkerställer att DMO:er (destinationsbolag) tar över nyckelfunktioner efter projektets avslutande. Detta skapar en hållbar grund för fortsatt gränsöverskridande utveckling och ökad synlighet året runt för kustrutten runt Bottenviken.

Foton: Visit Kalajoki

GEMENSAMMA UTMANINGAR

Med utgångspunkt i resultaten från Bothnian Coastal Route-projektet tar Bothnian Coastal Tourism-projektet sig an nya utmaningar som identifierades under det föregående projektets arbete:

1. Låg medvetenhet hos slutkonsumenter.

2. Ojämn kapacitet hos små och medelstora företag i den utökade geografin.

3. Fragmenterad storytelling.

4. Behovet av att omsätta hållbarhetsambitioner i praktiska, marknadsredo åtgärder.

PROJEKTAKTIVITETER

Projektet är uppdelat i fyra arbetspaket (WP 1–4) som presenteras nedan:

WP 1. GRÄNSÖVERSKRIDANDE KUSTIDENTITET OCH ANPASSNING TILL SLUTKONSUMENTEN

Utveckla kustrutten runt Bottenviken från att primärt rikta sig till turismbranschen till att aktivt presentera den som en attraktiv destination för besökare.

WP 2. NYA MARKNADER OCH MARKNADSUPPTRAPPNING

Stärka den internationella konkurrenskraften hos destinationer och små och medelstora företag längs kustrutten.

WP 3. KOMPETENSUTVECKLING FÖR SMÅ OCH MEDELSTORA FÖRETAG LÄNGS KUSTEN

Stärk kompetensen och den internationella beredskapen hos turismrelaterade små och medelstora företag längs hela kustområdet.

WP 4. KONSOLIDERING OCH SÄKRANDE AV BCR:S FRAMTID

Välkomna nya partner och intressenter till BCT:s aktiviteter, utforska AI-stödd rapportering, bygg upp ett projektintranät och säkra kontinuiteten efter projektets slut.

BOTHNIAN COASTAL ROUTE WEBBPLATSEN

I Bothnian Coastal Route-projektet lanserades ett helt nytt webbaserat verktyg för B2B-reseplanering. I Bothnian Coastal Tourism-projektet kommer webbplatsen uppgraderas med förbättrat innehåll, flerspråkiga funktioner och AI-stödda verktyg som hjälper besökare att lättare upptäcka och utforska regionen.

Ta en titt: https://bothniancoastalroute.com

FAKTA

Projekttid: 1.6.2026–31.5.2029
Budget: 2 572 750 euro

Projektets totala budget är 2 572 750 euro, varav 1 670 718 euro är EU-finansiering via Interreg Aurora-programmet. Övrig finansiering kommer från finsk nationell och svensk regional medfinansiering, från Nordiska ministerrådet och från kommunal och privat medfinansiering.

Foto: Fredrik Larsson

PROJEKTPARTNERSKAP

Kvarkenrådet EGTS (huvudansvarig och samordnande stödmottagare), Höga Kusten Destinationsutveckling, Visit Umeå, Visit Luleå (Luleå kommun), Uleåborg stad, Kalajoki stad och Vasaregionens Utveckling VASEK.

FINANSIÄRER

Interreg Aurora, Lapplands förbund, Region Västernorrland, Region Västerbotten, Kvarkenrådet EGTS, Höga Kusten Destinationsutveckling, Kalajoki stad, Uleåborg stad, Vasaregionens Utveckling VASEK, Visit Luleå (Luleå kommun), Bottenviksbågen Bothnian Arc, The Icebreaking Company, Brahestad stad, Karleby Turism, Vasa stad, Kristinestads näringslivscentral, Visit Umeå, Visit Skellefteå, Visit Jakobstad och NLC Ferry.