Från idé till rundresa – Bothnian Coastal Route har blivit en nordisk gränsöverskridande destination

Projektet Bothnian Coastal Route avslutades i Uleåborg den 26 november, där samarbetspartner, företag och representanter för den internationella resebranschen hade samlats för att summera tre år av gränsöverskridande samarbete mellan Finland och Sverige. Under dagen uppmärksammades både vad regionen uppnått och den växande potentialen som en gemensam nordisk destination.

Projektledaren Marianne Sjöström öppnade slutseminariet i Uleåborg med att reflektera över den tre år långa resan med Bothnian Coastal Route.

När projektledaren Marianne Sjöström blickade tillbaka på resan med Bothnian Coastal Route i Uleåborg, sa hon att hon stod där med blandade känslor; stolt över det som skapats, men också lite vemodig över att projektet nu tar slut.

Fyra och ett halvt år tidigare hade samarbetspartner längs Bottenvikskusten i Finland och Sverige börjat utarbeta en djärv ansökan för det nya Interreg Aurora-programmet. Målet var ambitiöst: att skapa medvetenhet om Bothnian Coastal Route som en attraktiv resrutt för besökare och lokalbefolkning och även att tillhandahålla en sund utgångspunkt för tillväxt och hållbar turism.

Idén var enkel men kraftfull. Sex huvudpartner plus den samordnande partnern skulle koppla samman sina destinationer i Finland och Sverige till en rundtur med Wasalines färja över Kvarken som en viktig länk. Den dagliga färjeförbindelsen möjliggör en smidig gränsöverskridande rundresa i Sverige och Finland. Intresset växte snabbt:

”Intresset att delta hos destinationerna längs rutten överträffade våra förväntningar,” minns Marianne. Idag ingår 13 resmål i både Finland och Sverige i den gemensamma destinationen Bothnian Coastal Route.

Projektpartner från Finland och Sverige har tillsammans byggt upp Bothnian Coastal Route till en gemensam nordisk destination bestående av 13 resmål längs den finska och svenska Bottenvikskusten.

Ända från början byggdes projektet kring stark destinationsexpertis och praktisk erfarenhet från resebranschen. Den kombinationen blev avgörande med tanke på projektets framgång. Turismföretag och offentliga aktörer arbetade sida vid sida med internationella partner för att skapa en samarbetsstruktur som skulle resultera i konkreta, bokningsbara produkter och långsiktiga affärsmöjligheter för regionen.

Efter tre år av implementering kan Marianne ärligt konstatera att teamet har gjort det de föresatte sig. Projektet har:

• skapat ett nytt varumärke för en gränsöverskridande destination runt Bottenviken
• byggt ett praktiskt B2B-verktyg för resebranschen och en marknadsföringsplattform på bothniancoastalroute.com
• gett konkreta resultat i form av nya rundturer och bokningar från viktiga europeiska marknader.

”Vi är väl förberedda inför framtiden tack vare de insatser och det grundläggande arbete som projektet gjort,” betonade hon. En så kallad exit-plan förklarar i detalj hur alla partner ska förvalta resultaten och fortsätta att utveckla rutten även efter att projektet avslutats.

Mariannes sammanfattning av projektet i Uleåborg var att det har lagt grunden till en gemensam nordisk destination med stor tillväxtpotential på den europeiska marknaden, en destination vi byggt tillsammans på båda sidorna om Bottenviken.

Besökare, lokalbefolkning och den internationella resebranschen kan utforska rutten via projektets marknadsföringsplattform bothniancoastalroute.com, som presenterar platser att besöka och innehåller både filmer från regionen och praktiska verktyg för reseplanering. Resultaten av projektet kan också ses i en BCR-film (LÄNK) och på kvarken.org.

Projektets B2B-verktyg och marknadsföringsplattform på bothniancoastalroute.com stödjer fortsatt utveckling efter att projektet avslutats.

Kort om Bothnian Coastal Route (BCR)

Syftet med projektet är att göra kustlinjen i norra Finland och Sverige till ett välkänt resmål med sin unika natur och kulturarv. Genom gemensam marknadsföring, utveckling av nya resepaket och satsningar på hållbarhet har projektet skapat förutsättningar för att fler resenärer ska upptäcka hela kusten – och stanna längre i området.

Läs mer om projektet: kvarken.org – Bothnian Coastal Route

Besök marknadsföringssidan: www.bothniancoastalroute.com

Projekttid: 1.1.2023-31.12.2025

Projektpartner

Kvarkenrådet EGTS (huvudansvarig och samordnande stödmottagare), Kalajoki stad, Luleå Business Region AB och Luleå kommun, Uleåborgs stad/Business Oulu, Vasaregionens Utveckling Ab VASEK, Visit Skellefteå AB och Visit Umeå AB

Finansiärer

Interreg Aurora, Lapplands regionråd, Region Västerbotten, Kvarkenrådet EGTS, Umeå kommun, Vasaregionens Utveckling Ab VASEK, Kalajoki stad, Luleå Business Region AB och Luleå kommun, Uleåborgs stad/BusinessOulu, Visit Skellefteå AB, Vasa stad, Karleby Turism Ab, Haparanda kommun för Haparanda/Torneå, Bottenviksbågen Bothnian Arc rf, staden Jakobstad, Piteå kommun, Kemin Matkailu Oy, NLC Ferry Ab Oy