Kvarkenrådets arbete med att utveckla den gränsregionala regionen mellan Finland och Sverige väcker stort intresse. Under 2024 besökte 14 536 personer webbplatsen och nyhetsbreven nådde en imponerande öppningsfrekvens på 38,3 %.
Statistiken visar på ett växande intresse för Kvarkenrådets arbete över gränserna. Användarna kommer främst från Finland och Sverige, men överraskande nog har även besökare till exempel från Irland visat stort intresse. Nyhetsbrevets öppningsfrekvens på 38,3 % är dessutom betydligt högre än den genomsnittliga öppningsfrekvensen för nyhetsbrev inom olika branscher, som enligt nyhetsbrevstjänsten Mailchimp ligger på 21,33 %.
– Resultaten visar inte bara att våra insatser för gränsöverskridande regional utveckling väcker uppmärksamhet, utan också att vi når våra målgrupper med relevant och engagerande innehåll. I en tid när informationsflödet är enormt är det avgörande att vår kommunikation lyckas lyfta fram Kvarkenregionens möjligheter och initiativ både i Norden och på europeisk nivå. Detta stärker regionens position som en viktig aktör i det nordiska samarbetet, säger Johanna Häggman, kommunikationschef vid Kvarkenrådet.
Kvarkenrådets arbete engagerar
Webbplatsbesöken varade i genomsnitt 3 minuter och 20 sekunder, varav drygt en minut var aktiv tid med klick och scrollande. De resterande 2 minuterna och 18 sekunderna registrerades som passiv tid i statistiken – trots namnet kan det ändå handla om att besökarna aktivt läser och tar till sig innehållet på sidorna, vilket är en mycket positiv indikator på att materialet engagerar. De mest populära sidorna var huvudsidan och nyhetssidan, vilket visar på ett stort intresse för såväl övergripande information som aktuella händelser.
Parallellt med den digitala kommunikationen har Kvarkenrådet deltagit i ett stort antal evenemang och möten – ofta som presentatör eller talare. Höjdpunkter där organisationen stått som medarrangör inkluderar Wasa Future Festival, årsmötet och besöket av Finlands Trafikledsverk, som tillsammans samlade över 250 deltagare.
En effektiv kommunikationsplattform
Kvarkenrådets kommunikation bygger på en samordnad struktur där artiklar publiceras på webbplatsen, delas via nyhetsbrev och sprids i sociala medier. Det grafiska uttrycket är enhetligt och används i de flesta projekt.
– Genom att använda etablerade plattformar får vi kortare startsträcka i nya projekt och initiativ för att förmedla det konkreta arbetet – följarbasen finns redan på plats. Nyhetsbrevet når ett brett nätverk av regionala aktörer, beslutsfattare, företagare och medier. För ökad effektivitet byggs projektens webbsidor vanligtvis under kvarken.org, vilket sparar tid och resurser och låter oss fokusera på innehållet, förklarar Häggman. Endast i undantagsfall, till exemplel när partnerskapet önskar ett eget grafiskt uttryck eller då insatsområdet kräver det, tas egna webbsidor eller en särskild grafisk profil fram, som till exempel marknadsföringssidan för turismprojektet Bothnian Coastal Route.
Under 2024 var Kvarkenrådet aktivt i sju EU-finansierade projekt och två initiativ utan extern projektfinansiering. Förutom de mer traditionella sätten att kommunicera ut våra resultat hade vi några specialsatsningar, som 11 info- och marknadsföringsbrev för Bothnian Coastal Route (läs mer på projektsidan) och en framgångsrik videokampanj om hållbart flyg inom projekten FAIR 2 och New North (läs mer om den framgångsrika kampanjen och dess resultat).
Regionens framtid når beslutsfattare
Det finns fortsatt ett stort behov av att öka kunskap om aktuella projekt och utvecklingsinitiativ, som arbetet med den fasta förbindelsen över Kvarken, Nordic Connector och utvecklingen inom hållbart flyg. Informationen ska inte bara nå regionen och invånarna utan även beslutsfattare i hela Norden, i nordens huvudstäder och på EU-nivå.
Kvarkenrådet arrangerar och medverkar aktivt i möten och seminarier.
Det strategiska kommunikationsarbetet fortsätter därför med oförminskad kraft. Personliga möten, riktade informationstillfällen och tematiska seminarier är särskilt viktiga för att nå beslutsfattare på olika nivåer. Dessa forum kommer att förbli centrala verktyg för att skapa förståelse och öka medvetenheten om regionens utvecklingsbehov. Våra engagerade politiker och deras värdefulla arbete med informationsinsatser är också oerhört viktiga i detta sammanhang, och vi hjälper gärna till med underlag och material om det finns behov. Alla projekt som leds av Kvarkenrådet har ett gemensamt slutmål: att utveckla regionen och bidra till en mer livskraftig Kvarkenregion där människor vill leva, bo och verka.
Med kraftfull kommunikation fortsätter vi stärka den gränsöverskridande rösten för Kvarkenregionens framtid.
Vill du bidra med idéer eller feedback? Kontakta vår kommunikationschef! Kontaktuppgifterna finner du här.
